背景 : 光明乳业针对年轻夫妇上市了一个新的小麦口味的牛奶，新产品被定位为早晨工作期间休息时额外的新鲜饮品。

目标 : 针对所选择的零售店，利用 SMS 参与有奖促销，持续增加对消费者的刺激，以增加该产品的消费频率。

解决方案 : 在每个零售店每笔消费产生一张发票（收银条），每张发票上有不同的号码。消费者只需要将发票号码发送到我们建设的麦风短信特服中心，消费者就可参加每天一部手机的抽奖活动。

同时，用户在购买牛奶时被告知保留原始发票（收银条）以作为购买光明产品和兑奖的证明；所有参与者都会接到来自麦当劳的以短信形式发送的特别优惠。

这样更进一步增加了光明产品在消费者脑海中提留的时间和次数。

推广 : 通过光明电视广告的滚动条和上海零售店宣传单页和海报来推广此次活动 .

效果：活动期间，超过 2 万人 /16 万人次的消费者购买了麦风新产品，光明乳业更基于消费者反馈的信息，调整改进麦风口味，取得了良好的市场反映。