在过去的三年里，中国的手机短信以惊人的速度普及并持续爆炸性地增长。 2000 年全国手机短信发送条数只有 10 亿条，而 2002 年手机短信的发送总条数已经达到 900 亿条， 2003 年更是创记录地突破 2000 亿条。事实已经证明，手机短信已成为目前为止最强大的互动传播工具。

　　手机作为最方便快捷的通信工具，特别是以手机短信为代表的手机数据业务，将通信的价格优势与方便快捷完美地结合在一起。手机不再只是简单的通话工具，更可以成为一个移动的信息处理终端，成为又一种高度普及率的新型媒体——第五代媒体。

作为第五代媒体，与报纸、广播、电视以及互联网相比，其特点更为突出：

•  用户数量巨大
　　截止到 2004 年 9 月，中国的移动手机用户已超过 3.2 亿，平均每 100 个人中就有 24.8 人拥有手机终端。而已进入中国达十数年的互联网，其用户也仅仅是 8000 万，尚不足手机用户的 1/4 。

•  覆盖范围广
　　 移动通信网络已覆盖中国 89.9% 的行政村，这一比例在近年内仍将进一步提高。借助于广覆盖的移动通信网络，您的商品信息和促销信息可以在瞬间、低成本地传达到全中国每一处潜在市场和每一个消费者“手”中。

•  目标消费群针对性强
　　目前，这一媒体的“观众”保有量仅次于电视，而且其大多数忠实用户都是年龄 17 — 34 岁之间，消费能力和欲望最高的人群，这无疑是厂家借助手机这一载体实施产品互动营销绝好的受众群体。

•  时尚的互动，彰现个性化时代的到来
　　“一”对 “一”互动营销，符合时代追求个性化的特点，使消费者感觉到来自于商家和企业无处不在的个性化服务及关怀，这一特点将尤其吸引社会中产阶层和新生代的注意力，调动他们参与企业营销的交互过程。

•  企业低成本获得消费者资料
　　突破传统媒体的限制，通过手机与互动营销系统之间的交互，方便地获取每个消费者的个人资料，为企业的市场营销活动以及市场细分提供重要的数据支撑。

　　在中国，飞天网景立足于广东市场，在中国两大移动运营商的支持下，为超过 7500 万的移动手机用户提供服务。利用广东市场超过 60% 的手机普及率和移动终端的快捷方便为那些寻求品牌推广和营销效果最大化、持久化的商业客户提供基于移动通信网络的互动营销解决方案。

　　飞天网景的 HiSales 互动营销解决方案深入到各种消费类产品的市场经营活动中，通过移动短信、 MMS 彩信、 WAP 、 IVR 以及 K-JAVA 等手段，结合传统营销方式，实现互动抽奖、互动问答游戏、互动竞猜竞选、消费者无线社区俱乐部等多种功能，为企业的营销再辟奚径，提供创新有效的营销通道及手段支持，并真正实现企业品牌投入产出的无限增值！